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美妆APP「美丽修行」获青松基金千万级A轮投资

饭桌君 2019年06月14日 融资消息
APP拥有1000万累积用户,主打化妆品成分查询。

近日,主打化妆品成分查询的APP「美丽修行」获得青松基金千万级A轮投资。美丽修行是一个以产品成分+用户肤质为基准的消费决策平台:通过专业知识、数据积累以及科学算法,让消费者可以查询200万+化妆品的安全和功效,并引导其做出精准的决策。

在美丽修行之前,青松基金还投资了HomeFacial Pro、俊平大魔王等主打成分的知名护肤品牌。

美丽修行创始人易鸥拥有华科和武大双学位,大学毕业后曾任职日东电工任职高分子材料项目经理。易鸥的个人护肤经历成为了她创业的动力。由于天生是敏感肌,易鸥用一些大品牌的护肤品也经常过敏。基于此,她开始通过国外网站调查了解化妆品中的各种原料对皮肤潜在的刺激性。 

并且她还在豆瓣和论坛发帖分享自己的护肤心得,后来分享帖热度蹿高,请她帮忙推荐化妆品的网友也越来越多。

“通过网友的回帖,我发现很多人对护肤本质上的认知就是错误的,因为化妆品是一种信息非常不透明的产品,这本身是个缺陷;那我就想做一个真正可以让消费者掌握信息主动权的系统,大家每天可以在平台上进行交流,也可以使用工具去查询信息,自己做出判断。” 

易鸥创业的初衷,就是希望让消费者在购买化妆品时,不再一味听从柜台BA的推荐或者软文广告的安利,而是学会自己看懂成分表,并在了解自己肤质的基础上,根据成分选择适合自己的护肤品

2016易鸥创立美丽修行APP,目前拥有1000万累积用户,公众号拥有100万+微信粉丝,超过40%来自老用户的社交裂变转化。 

“在这个行业里,大家多少都会有去买榜打广告的情况,但是美丽修行现在的榜单全部都是真实的,我们对任何品牌方都没有卖榜的五分快三服务。”

美丽修行还曾把某微商品牌产品送检全球权威的检测机构SGS,也曾公布微商黑名单、白名单等。

“我们100万微信粉丝的来源,有将近40%是通过公众号的名片分享裂变而来的。” 

美丽修行的主要用户画像是:坚定的科学护肤派(成分党),特别讲究高性价比和强功效性,其中不少是敏感肌肤以及母婴群体。

随着用户场景的多样化,消费品类更加丰富,美丽修行的查询内容从护肤和彩妆两大品类拓展到洗手液、沐浴露、洗洁精等非护肤化妆产品。

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“公司的愿景是希望将自己定位于一家消费决策平台。”易鸥表示,对于公司的未来来说,用户需要变美,为了变美需要购买产品,这些所有跟美相关的产品,以后都会收录到美丽修行这个平台,然后帮助他们做消费决策,而不仅仅是再局限于最开始的成分查询。 

青松基金投资副总裁张放表示,大数据是“美丽修行”的核心和优势,通过数据为消费者提供成分查询和产品推荐,美丽修行长期在iOS应用商店的美妆类APP下载中,位于市场领先地位,成为获得美妆护肤核心用户信任的消费决策平台。同时,美丽修行也已经与部分顶级全球500强原料方和化妆品品牌方,建立了深度的战略合作,也证明了日化领域结构化数据的商业价值,并进一步加深了它的行业壁垒。

作者:饭桌君
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